RESSORTS.
Acht Felder, in denen wir kontinuierlich publizieren — vom Style-Guide-Buch bis zum Heißfolien-Prägewerk.
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Marke
Das Marken-Ressort. Marken-Architektur (Branded House, House of Brands, Endorsed Brand, Hybrid-Modell), Marken-Repositioning-Verfahren mit Customer-Insight-Research und Marken-Plattform-Definition, Marken-Erlebnis als 360-Grad-Berührungspunkt-Choreografie, Naming-Disziplin (deskriptiv, suggestiv, abstrakt, akronym), Markenwert-Bewertung (Interbrand-Methode, Brand-Finance-Index, BAV-Brand-Asset-Valuator). Mit DACH-Markt-Querschnitt und kritischer Lesart aktueller Rebrand-Wellen 2024-2026.
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Corporate Design
Das Corporate-Design-Ressort. Logo-Entwicklung (Wortmarke, Bildmarke, Wort-Bild-Marke, Signet), Schrift-System (Primär-Schrift, Sekundär-Schrift, Akzent-Schrift mit eindeutiger Lizenz-Klärung nach Foundry-AGB), Farbsystem mit Pantone-Coated/Uncoated-Notation und CMYK-Approximationen, Grafische Konstanten (Gestaltungs-Raster, Bild-Welt-Richtlinie, Icon-Set-Konstruktion), Style-Guide-Dokumentation (typisch 80-180 Seiten Guideline-Buch in PDF/HTML-Variante). Mit Vergleich aktueller Brand-System-Plattformen (Figma Brand Plug-ins, Brandfolder, Frontify).
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Corporate Publishing
Das Corporate-Publishing-Ressort. Kundenzeitschriften-Markt 2026 (Forum-Corporate-Publishing-Verband DACH mit rund 320 Mitgliedern, Award-Tradition LMC Munich), Heft-Formate (klassische 16-/24-/32-Seiter-Magazine, Newsletter-Print-Hybride, Online-Magazin-Themen-Hubs), Auflagen-Strukturen (B2C typisch 25.000-180.000 pro Ausgabe, B2B typisch 3.500-18.000), Distribution-Praxis (Print-Insert in Tageszeitung, Direct-Mailing, Filial-Auslage, Stamm-Datensatz-Versand mit DSGVO-Einwilligung), Erscheinungs-Rhythmen (monatlich, bi-monthly, vierteljährlich, jährlich Coffee-Table-Format).
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Digital
Das Digital-Ressort. UX-/UI-Disziplin mit Marken-Konsistenz-Anforderung (Brand-Design-System statt isolierter Web-Mockup), Web-Performance-Standards 2026 (Core Web Vitals: LCP unter 2.5 s, INP unter 200 ms, CLS unter 0.1), Responsive-Design-Praxis (Mobile-First-Layout, Container-Queries als 2024-Standard), App-Brand-Konsistenz für iOS und Android (Native vs. React-Native vs. Flutter-Trade-Offs), Headless-CMS-Markt (Storyblok, Contentful, Sanity, Strapi), Design-System-Tools (Figma als Markt-Dominant, Sketch als Klassiker, Adobe XD als auslaufendes Modell).
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Werbung
Das Werbe-Ressort. Print-Kampagnen (klassisch Plakat-A0-A4, Anzeigen-Schaltung mit Mediaplan, Direct-Mailing als Premium-Format), Online-Kampagnen (Display nach IAB-Format, Programmatic via DSP, Native Advertising, Influencer-Marketing-Briefings), Mediaplanung (TKP/CPM-Schwellen pro Format und Segment, Reichweiten-Mess-Systeme via AGOF/IVW, Frequenz-Steuerung für Brand-Awareness-Kampagnen), Kreativ-Briefing-Format (Brief, Re-Brief, Creative-Director-Sign-Off, Markenführungs-Review). Plus Award-Tradition (ADC of Europe, Cannes Lions, Eurobest, Sapphire).
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Agentur
Das Agentur-Ressort. DACH-Werbeagentur-Markt (rund 1.350 Agenturen im GWA-Verband, davon 280 Full-Service, 470 Digital, 290 Design-Spezialist:innen, 310 Media), Pitches-Praxis (Beauty-Contest mit 4-8 eingeladenen Agenturen, Pitch-Honorar-Frage nach GWA-Honorar-Empfehlung 0.3 % vom Etat als Minimum), Budget-Struktur (Festpreis vs. Stunden-basiert vs. Performance-Beteiligung), Agentur-Vergütungs-Modelle (Honorar, Provision auf Mediakosten typisch 7-15 %, Performance-Margen), Agentur-Berufsbilder (Strategy, Account, Creative, Production, Digital, Data, Media).
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Druck
Das Druck-Ressort. Druck-Verfahren (Offset als Standard für ab 1.000 Auflage, Digitaldruck für unter 500 Auflage und personalisierte Variants, Siebdruck für Sonderfarben, Heißfolien-Prägung als Premium-Veredelung), Papiere (Bilderdruckpapiere matt/gestrichen ab 90 g/m², Naturpapiere von Munken Print bis Munken Lynx, Werkdruckpapiere ab 80 g/m² für Buch-Innenseiten), Bindung (Klebebindung als Standard, Fadenheftung für hochwertige Bücher, Drahtheftung für Magazine bis 64 Seiten), Veredelung (Lack, UV-Lack, Hot-Foil, Blindprägung, Stanzung, Laser-Cut), Druck-Sortiment-Anbieter (Druckhaus Kaufmann, Holzer Druck, Beltz Bad Langensalza, Kunstanstalt Königstein).
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Recht
Das juristische Ressort. UWG (Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb mit § 5 Irreführung, § 7 Belästigung, § 8 Unterlassungs-Anspruch), MarkenG (Marken-Eintragung beim DPMA, Schutzdauer 10 Jahre verlängerbar, Widerspruchs-Verfahren), UrhG (Urheberrecht an Layout, Foto, Schrift, Illustration mit Lizenz-Modell), DSGVO Art. 6 Abs. 1 lit. a/lit. f für Direkt-Marketing-Verarbeitung, § 25 TTDSG zum Cookie-Einwilligungs-Erfordernis, Digital Services Act (Werbe-Transparenz nach Art. 39 für VLOPs), EuGH Planet49-Entscheidung als Cookie-Einwilligungs-Grundlinie. Plus Aktenzeichen-Praxis aktueller Marken-/UWG-Streitfälle.
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